CLOSE ✕
Get in Touch
Thank you for your interest! Please fill out the form below if you would like to work together.

Thank you! Your submission has been received!

Oops! Something went wrong while submitting the form

YES FUTURE

Aquest projecte tracta l’estudi, anàlisi i producció d’una campanya de comunicació de l’empresa de supermercats YES FUTURE. Aquesta és una idea nascuda de dos joves emprenedors espanyols, l’Olga Rodríguez i Alejandro Martínez. 

Aquests segueixen des de fa uns anys una nova filosofia que ha començat a fer-se més i més important en l’última dècada. Aquesta és la filosofia Zero Waste que lluita per un món més ecofriendly a través de la reducció i eliminació de residus contaminants, en la seva majoria, plàstics. 

D’aquesta manera, YES FUTURE és un supermercat establert al barri de Sant Antoni de Barcelona, que ofereix una gran quantitat de productes als seus clients, sense utilitzar cap tipus d’envàs o residu plàstic. Mitjançant l’ús de cartó i altres materials, s’intenta fomentar la compra d’aliments i productes de primera necessitat produint la mínima incidència en l’entorn natural.

Presentació de la Campanya

La campanya publicitària tindrà una acció principal que serà la generació d'un espot publicitari televisiu que es podrà visualitzar al llarg de la duració de la campanya. Tres diferents versions de durada: una versió d’estrena de 90 segons, una versió de televisió estàndard de 30 segons i finalment una versió recordatori de 10 segons.

D'altra banda, la campanya comptarà amb tres accions satèl·lit:

A) Concurs xarxes socials: a l’Abril per guanyar i captar nous  clients per l’establiment.

B) Càpsules videogràfiques: es duran a terme posts a les xarxes socials per tal de conscienciar en temes relacionats amb la ideologia de l’empresa i captar clients.
C)  Conjunt de falques radiofòniques: per tal d’arribar a més públic.

Objectius de la campanya

L’objectiu principal és el d’ajudar a captar, retenir i, a la llarga, fidelitzar els clients que arribin al supermercat. A través de la identificació i apropament, els espectadors es podran sentir identificats amb la protagonista de l’espot i, per tant, entendrà que formen part de la família de YES FUTURE. 

Principalment l’espot està pensat per a cridar l’atenció d’aquells consumidors que estan familiaritzats amb la filosofia Zero Waste i moviments semblants relacionats amb la cura del medi ambient, preocupats per l’escalfament global, interessats per dietes amb productes de millor qualitat i proximitat. Per tal cosa, el moviment Zero Waste serà un dels fils conductors principals de tota la campanya publicitària, i alhora un dels objectius. 

La campanya farà servir d’excusa aquesta filosofia per donar-li protagonisme a l’individuo, un individu que es basarà en el ja mencionat, però sempre des de el punt de vista de la persona que segueix aquest estil de vida, i per tant la figura d’un personatge representatiu, un prescriptor exemple, del moviment del Zero Waste serà imprescindible com a objectiu de campanya.

El segon objectiu de la campanya és donar a conèixer la marca, i fer-ho a través de l’associació de la botiga amb un estil de vida molt concret i específic. Un dels insights introduïts pels propietaris va ser que ells entenen l’espai físic de la botiga com un punt de reunió de totes les persones que es senten part del moviment. Per tant, un dels objectius més importants i que, queda reflectit a la tercera part de l’espot, és aquesta relació espai-filosofia que pugui atreure els clients.

El sentiment del qui veurà la campanya, és un sentiment molt positiu, tot el que tingui a veure amb la comunicació es farà a través d’aquesta idea. S’evitarà en tot cas utilitzar connotacions negatives pel que fa a l’objectiu principal mencionat o al segon.

Conclusions

Després de la finalització d'aquest projecte de campanya publicitària i després d'un consens d'opinions amb la totalitat del grup, hem arribat a la conclusió que s'han complert la majoria dels objectius que teníem marcats des d'un principi després de la modificació del primer briefing. El poder aconseguir tenir un contacte previ amb el client i poder compartir pensaments i idees, ens va fer redireccionar la idea de l’espot, tant en la part estètica com en la part conceptual.

Recalcar que el fet de poder haver tingut l'oportunitat de tenir una reunió amb la fundadora de la marca ens ha dotat d'una estabilitat que no teníem al principi a l'hora de plantejar l'espot, hem aconseguit aclarir totes les idees i pensaments que teníem transportant-les cap a la visió que la fundadora volia plasmar de la seva marca. D'aquesta manera hem aconseguit obtenir una idea totalment diferent de la que teníem plantejada des del primer briefing a més, d’una experiència més propera a la que podria ser una experiència real de creació de campanya publicitària.

Després de finalitzar el muntatge de l'espot, i poder-lo visionar en la seva totalitat, creiem fermament que hem aconseguit crear un projecte que visualment és d'una gran qualitat i que ofereix un missatge molt clar però sense caure en redundàncies. Un missatge que hem aconseguit que tingui una correlació directa amb el nostre principal objectiu, ajudar a captar, retenir i fidelitzar nous clients.

Com és obvi, també hem après una mica més del món de la publicitat i de totes les complicacions que pot tenir crear un projecte així. Des de el tracte amb el client, fins a la producció final, hem après que el treball en grup i la coordinació han sigut elements indispensables i que, el treball en equip pren una importància molt gran també en el sector de la publicitat.

En definitiva, creiem que hem obtingut un bon producte i estem molt satisfets dels resultats obtinguts. Hem pogut resoldre una necessitat, la del client, a través de la nostra visió, creació i desenvolupament d’un producte audiovisual.


Spot

En els següents enllaços trobareu l'espot adaptat per a diferents plataformes:

  • 10 segons: https://drive.google.com/file/d/1glwS05_EzcYw68P821PGpRDu6EQcrqCJ/view?usp=sharing
  • 30 segons: https://drive.google.com/file/d/1JrMUxFPGW9w25ZwKdzh0ynIHrKwdjwoE/view?usp=sharing
  • 1 minut i 30 segons: https://drive.google.com/file/d/1Fa4HhLd49VWxmS7d5BFwUQBdErYG7fBm/view?usp=sharing

Recent Projects

Let's Work Together
CLick here